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購物中心開始“萌萌噠” 兒童經濟大行其道

猶太人商法中要賺女人和孩子的錢,在如今的購物中心得到了體現。本周,小編采訪部分購物中心了解到:小鬼當家的兒童經濟大行其道,購物中心開始萌萌噠

兒童主題擴張明顯

據融道中國的調查顯示,2007年,全國一、二、三線城市014歲兒童支出占家庭支出的比例在23%左右;而到了2013年,這一比例已經上升至33%。根據國家統計局數據統計,2013年中國兒童消費市場的規模已超過4000億元。戴德梁行報告顯示,兒童業態、餐飲休閑娛樂比重繼續上調,兒童主題擴張明顯,家庭型購物中心成區域商圈主流。據測算,20132015年,室內兒童樂園行業整體市場規模保持40%的平均增速,即從2012年的42億元增長至2015年的115.25億元左右。

購物中心帶來全家消費

如今的購物中心都想分食兒童經濟市場份額。我們注意到,大部分購物中心導購指南中,專門列出兒童消費指南。比如像KK Mall這樣的大型購物中心其中童裝、兒童攝影、游樂場就占了15項;還有龍華九方購物中心專門開出童趣娛教,有16個兒童項目,其中還設有九方青少年廣播電視中心、楊紅梅私立兒童美術館。如今購物中心的兒童業態配比正由過去單一的兒童零售為主向教育、拓展、游樂、餐飲、攝影等業態領域擴展,類型趨于多元化。目前國內兒童消費業態的創新速度非常快,國內知名的品牌企業有數百家,而兒童消費產業上市公司近40家,呈逐年上升趨勢。兒童消費既有一拖N”的效應,又具有體驗式特性,因此往往可以給購物中心帶來全家消費的效果。

隨著80后、90后漸漸成為消費主力,而很多婚后的兩口之家開始向三口及四口之家過渡,家庭重心逐漸轉移到孩子身上,家庭型消費趨勢愈加明顯。因此,在受到當今電商沖擊和同業競爭加劇的影響下,如今不少購物中心的運營逐漸趨向家庭化”“體驗化我們了解到,在購物中心中,大人領小孩子玩一天的花費要比公園或小區多,有的家長和孩子通常不會單獨來,家長還會邀請其他家庭一起,形成了群體消費

隨著“4+2+1”“4+2+2”的家庭結構的出現,一個家庭可能有6位家長爭先為孩子的消費埋單,兒童經濟具有超強的吸附力,在購物中心的兒童娛樂業態中,有兩成的收入來自陪同家長的消費。

將兒童業態放到重要位置上

相關數據顯示,在兒童消費支出構成中,兒童教育和兒童娛樂消費占比逐年增加,占兒童消費總支出的54%。除了增加兒童娛樂項目,如今各大購物中心為帶動兒童業態消費、吸引家庭型客流,開展了多種多樣的體驗活動。

 我們了解到,今年將開業的購物中心,也將兒童業態放到了重要位置上。以年輕時尚為主題,整體業態規劃以主力店+快時尚+品牌集成店+人氣餐飲+休閑娛樂的業態組合作為主線,來擴大自己的市場份額,分食兒童經濟市場

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