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室內兒童游樂場改變商場業態

游樂場轉向室內適應家長需求

    為什么要在一家游樂場里花這么多錢?一來孩子喜歡,二來家長圖個省心。兒童游樂場里滑梯、秋千、蹦床、木馬、海洋球池等娛樂設施一應俱全,還可以做手工、玩樂器,孩子在里面玩一整天都不會厭,早上進來,中午去附近吃飯,傍晚回家就行。

    在媽媽眼里,室內兒童游樂場還有如下優點:一是不怕下雨,傳統的兒童游樂場都在露天,室內游樂場有空調,一年四季、晴天雨天都可以來玩;二是消費有個上限,室外兒童游樂場按項目收錢,從幾元到幾十元不等,要是孩子多玩幾樣,兩三百元就花出去了,而這種綜合性室內兒童游樂場只要出一次門票錢,所有東西都能玩;三是有些早教機構會與室內兒童游樂場聯合搞活動,組織孩子們一起唱唱跳跳,也有在玩耍中開發智力、提高孩子社交能力的輔助作用。

兒童消費帶動人氣成商場標配

    游樂場內,二三十個孩子你追我趕,歡笑聲此起彼伏。家長們則手持飲料、零食在一旁等候。與商場百貨區內稀稀拉拉的人流相比要熱鬧很多。有業內人士告訴記者,近年來,室內游樂場已成為大多數商場的標配,目的是吸引客流,帶動商場人氣,拉動消費。“這和大型商場必配電影院的原因是一樣的。

    游樂場從上午10點開門,進來游玩的大多是家庭組合,有老人帶著孩子,也有年輕父母帶著孩子,一玩就是大半天,尤其是周末和節假日更是人氣十足。這種在固定場所“一人帶動全家”的兒童消費,是商場極其需要的,在這里吃、喝、穿、玩都會吸引孩子家庭里不同年齡層的成員,延長顧客在商場的停留時間,刺激顧客的潛在消費。業內人士介紹,很多大型Shopping Mall在規劃之初,都會專門劃出大面積場地來做室內兒童游樂場用,以較低租金吸引入駐。有些室內游樂場面積非常大,甚至相當于把一個小型公園搬入室內。而在室內游樂場四周,還會安排大型玩具店、兒童服裝店、早教機構、兒童攝影等,這是近年來商場業態的變化方向。

    隨著室內游樂場的“蛋糕”越做越大,也出現了細分。與前些年的游樂項目僅針對6歲以下兒童不同,有的游樂場就分出了適合2周歲以下兒童的baby區、針對學齡兒童的動手專區、針對較大兒童的攀爬區等。為避免同質化競爭,有些游樂場還不僅為兒童提供玩樂,而且開始寓教于樂。

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